【導(dǎo)讀】近幾年來，國內(nèi)空氣凈化器市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)張趨勢，2013年空凈市場增速明顯；2014年空凈市場增速雖然有所減緩，但仍保持穩(wěn)定的擴(kuò)張態(tài)勢；2015年空氣凈化器市場遇冷，規(guī)?？s減，產(chǎn)品銷量受天氣影響。這一年，空凈市場發(fā)生了哪些大事件？一起來回顧一下。
一、柴靜花百萬調(diào)查霧霾帶熱凈化器市場
2月28日，前中央電視臺知名記者、主持人柴靜自費(fèi)100萬制作的霧霾紀(jì)錄片《穹頂之下》開始在朋友圈流傳，不到一天時間，傳遍全網(wǎng)。除了網(wǎng)友圍觀討論，韓寒、李小璐、黃曉明、大S等明星也紛紛支持柴靜的這部環(huán)保紀(jì)錄片，24小時內(nèi)該視頻在各大門戶網(wǎng)站的點(diǎn)擊數(shù)破億。可以說這份調(diào)查喚醒了人們對于環(huán)境保護(hù)的意識。
在此背景下，市場中空氣凈化器等凈化類產(chǎn)品開始被大眾所熟知。各種打著“去甲醛、過濾PM2.5、紫外線100%滅菌……”口號的空氣凈化器充斥市場?？諝鈨艋鞒闪司用窦译娤M(fèi)的新選擇，而對其高價位產(chǎn)品的關(guān)注度也在提升。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心發(fā)布的《中國空氣凈化器市場分析報告》顯示，今年1月份，在價格方面，2000元至3000元價格段所占關(guān)注份額大幅下滑，流失的關(guān)注度主要轉(zhuǎn)向4000元以上的高端市場。夏普、飛利浦與小米依舊占據(jù)前三名，而LightAir和IQAir關(guān)注度排名的上升，導(dǎo)致松下、亞都等四家品牌下滑，品牌格局變化明顯。
《穹頂之下》帶動了全民關(guān)注空氣污染問題，也在一定時間內(nèi)刺激空氣凈化器的熱銷。未來，霧霾最終將會消亡?？諝鈨艋髌髽I(yè)需要思考，在推出好產(chǎn)品的同時，也想想下一步該如何走。
二、《中國家電工業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見》發(fā)布
2015年5月，《中國制造2025規(guī)劃》發(fā)布，經(jīng)濟(jì)界人士指出，人類從工業(yè)革命到現(xiàn)在，激發(fā)了巨大的產(chǎn)能，現(xiàn)在進(jìn)入到從短缺到全面過剩的階段，這就要求我們現(xiàn)在用智能發(fā)展代替原來的粗放和重視速度、追求規(guī)模的發(fā)展模式，走上可持續(xù)的過程。
從“十二五”到“十三五”，中國家電工業(yè)又邁入新的歷史階段。中國經(jīng)濟(jì)目前處于一個新常態(tài)，十三五是家電行業(yè)適應(yīng)新常態(tài)、完成轉(zhuǎn)型任務(wù)的關(guān)鍵一年。這期間，家電企業(yè)在大數(shù)據(jù)、云計算等方面的探索會更加積極，中國家電行業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)時代而引發(fā)的“智能化戰(zhàn)略、智能化產(chǎn)品、智能化轉(zhuǎn)型”趨勢將加強(qiáng)。而打造世界級中國家電品牌，滿足消費(fèi)升級的市場需求，都迫切需要中國家電工業(yè)迅速提高產(chǎn)品品質(zhì)，盡快具有新理念、新思維、新舉措，從而適應(yīng)新常態(tài)和引領(lǐng)新常態(tài)。
三、國內(nèi)發(fā)布首臺智能空氣凈化器
5月18日，國內(nèi)首款采用阿里智能空氣“云方案”的凈美仕空氣凈化器在天貓商城獨(dú)家發(fā)售。比起傳統(tǒng)凈化器，智能凈化器通過wifi聯(lián)網(wǎng)及傳感器獲得大量的數(shù)據(jù)，并且通過云計算和數(shù)據(jù)挖掘讓凈化器能夠感知環(huán)境，實(shí)現(xiàn)自主自動學(xué)習(xí)，從一臺從需要人為操控的機(jī)器，變成會自我判斷自我運(yùn)行的智能設(shè)備。
嚴(yán)重的霧霾天氣引發(fā)人們對空氣污染和身體健康的格外關(guān)注，空氣凈化器也隨之逐漸成為居家必備小家電?！?013—2017年中國空氣凈化器市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，2015年我國空氣凈化器市場規(guī)?？赡芡黄?00億元人民幣，2017年可達(dá)到1000億元以上。在新一輪的智能硬件熱潮中，空氣凈化器行業(yè)正成為家電廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及智能硬件創(chuàng)業(yè)者的藍(lán)海。
智能已成為家電行業(yè)趨勢，小家電觸網(wǎng)是時代所趨。小家電企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，就要有勇氣擊穿傳統(tǒng)家電贏利模式的枷鎖，并以此倒逼自己不斷為用戶提供超值的產(chǎn)品和服務(wù)。未來，智能小家電或?qū)霈F(xiàn)“硬件 免費(fèi)，服務(wù)收費(fèi)”的現(xiàn)象。
四、空凈Q1竟遇冷 市場增速放緩
7月中旬，據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度空氣凈化器零售市場銷量規(guī)模為170萬臺，同比下降17.9%;銷售額規(guī)模38.5億元，下降17.6%，整體市場較去年呈下降趨勢。細(xì)分市場來看，線下市場遇冷，增長缺乏動力，帶動凈化器整體規(guī)模下滑；而受互聯(lián)網(wǎng)洗牌的影響，線上市場同樣是增長遇阻。
為什么空凈器市場增速放緩，業(yè)內(nèi)人士分析稱，這一現(xiàn)象主要由2個方面造成：第一，消費(fèi)者感官麻木，霧霾問題出現(xiàn)已有兩年左右，消費(fèi)者也逐步對這一“常態(tài)化”問題陷入麻木，企業(yè)針對霧霾的“專業(yè)做凈化××年”、“多重過濾系統(tǒng)”等賣點(diǎn)，已經(jīng)很難刺激到消費(fèi)者的購買需求；第二，企業(yè)遭遇信任危機(jī)，行業(yè)的眾多虛假宣傳亂象，如虛標(biāo)CADR值、使用面積，混淆、偷換凈化概念等做法，已經(jīng)讓消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生疑惑甚至是方案，嚴(yán)重阻礙了市場的健康發(fā)展。企業(yè)未來一定要對這幾大行業(yè)詬病加大警惕力度。
五、冬奧會 加速空凈器企業(yè)轉(zhuǎn)型
7月31日，中國北京擊敗哈薩克斯坦阿拉木圖，獲得2022年冬奧會主辦權(quán)。對此，2022年冬奧會申辦工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員、國家環(huán)保部副部長翟青表示，北京2022年P(guān)M2.5年平均濃度預(yù)計要比2012年下降45%。這對于幾近“靠天吃飯”的空氣凈化器企業(yè)而言，可能是前所未有的沖擊?？諝鈨艋袠I(yè)將遇到前所未有的變革。
受天氣影響，空氣凈化器銷售基本成“剛性”消費(fèi)，當(dāng)霧霾來了，空氣凈化器銷量大增；沒了霧霾，空氣凈化器銷量開始消退?？諝赓|(zhì)量的好轉(zhuǎn)，帶來了行業(yè)的轉(zhuǎn)折。除了“剛性”消費(fèi)，企業(yè)還需尋找新的發(fā)展之路。除去“霧霾”因素，人們對新房空氣凈化認(rèn)知越來越高，用它除菌、除甲醛、除異味、油煙污染等需求陸續(xù)被擺放在眼前，家用空氣凈化器系統(tǒng)的市場銷量也不可小視。
六、新國標(biāo)規(guī)范空凈器市場
9月15日，中國國家標(biāo)準(zhǔn)委發(fā)布新修訂的《空氣凈化器》GB/T 18801-2015國家標(biāo)準(zhǔn)，明確了評價空氣凈化器的基本技術(shù)指標(biāo)與空氣凈化器產(chǎn)品的標(biāo)志和標(biāo)注，新標(biāo)準(zhǔn)將于2016年3月1日正式實(shí)施。
新標(biāo)準(zhǔn)明確了空氣凈化器的基本技術(shù)指標(biāo)是“潔凈空氣量”（CADR值）和“累計凈化量”（CCM值），即空氣凈化器產(chǎn)品的凈化能力和凈化能力的持續(xù)性；將空氣凈化器的噪聲限值由低到高劃分為4擋；提升了空氣凈化器針對不同污染物凈化能力的能效水平值，分為合格和高效兩個等級。
新標(biāo)準(zhǔn)對空氣凈化器產(chǎn)品說明書的標(biāo)注內(nèi)容作出規(guī)定，應(yīng)包括凈化器名稱和型號、凈化器特點(diǎn)、凈化原理、主要使用性能指標(biāo)，以及安裝、維護(hù)、保養(yǎng)等注意事項。有利于消費(fèi)者按需選購凈化器。
新標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布和實(shí)施將從根本上改變空氣凈化器市場“評價”與“標(biāo)注”的混亂現(xiàn)象，對進(jìn)一步規(guī)范市場、引導(dǎo)消費(fèi)、提高產(chǎn)品質(zhì)量有積極的保障作用。
七、空凈新國標(biāo)發(fā)布首批通過測試名單出爐
10月16日，以“打造凈逸空間、創(chuàng)造健康生活”為主題的首屆空氣凈化器行業(yè)年會在北京舉辦。業(yè)內(nèi)專家、學(xué)者以及相關(guān)企業(yè)等近百人出席年會并就空氣凈化行業(yè)的熱點(diǎn)問題進(jìn)行了討論。期間，首批通過空氣凈化器新國標(biāo)測試的產(chǎn)品名單得以公布。
首批通過新國標(biāo)測試的產(chǎn)品分別為：廣東松下環(huán)境系統(tǒng)有限公司的F-VJL90C空氣凈化器、廣東美的制冷設(shè)備有限公司的KJ500G-A11空氣凈化器、霍尼韋爾（中國）有限公司的PAC45M1022W和PAC35M1101G的空氣凈化器、三星（中國）投資有限公司的AX70J7000WT空氣凈化器、飛利浦（中國）投資有限公司的AC8622(KJ800F-H06)空氣凈化器、安利（中國）日用品有限公司的安利逸新空氣凈化器、萊克電氣股份有限公司的KJ801空氣凈化器、大金空調(diào)（上海）有限公司的MC71NV2C(KJFN421)空氣凈化器、山東海曼普空氣凈化器有限公司的佳樂佳牌KJ520F-C02空氣凈化器、上海吉曼尼雅電器有限公司的格林威特LR-500G空氣凈化器。
新國標(biāo)中突出CADR、CCM、噪聲、能效等級這四個指標(biāo)，其目的就是為了約束企業(yè)、杜絕虛假宣傳，并抬高行業(yè)門檻，促使行業(yè)洗牌，淘汰一些貼牌生產(chǎn)的品牌和不具備資質(zhì)與技術(shù)實(shí)力的企業(yè)，促使企業(yè)積極提升技術(shù)實(shí)力以應(yīng)對行業(yè)新局面。
八、撿芝麻丟西瓜？雙11全網(wǎng)凈化器賣瘋
11月12日，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)公司“星圖數(shù)據(jù)”的統(tǒng)計，2015年雙11期間，全網(wǎng)（包括天貓、京東、蘇寧、1號店、國美在線、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等18家主流B2C平臺）共售出空氣凈化器571310臺，超過了去年11月的總銷量。這些空氣凈化器如果同時開啟，將可凈化約16.3平方千米的范圍，相當(dāng)于10個北京的面積。（按照CARD值為400計）。
受霧霾天影響催生的“霧霾經(jīng)濟(jì)鏈”中，空氣凈化器無疑是最大的受益者之一，而相關(guān)數(shù)據(jù)也凸顯空氣凈化器的銷售火爆。據(jù)中國氣象局統(tǒng)計，PM2.5月濃度高值出現(xiàn)在11月、12月、1月和2月。如果說秋季是空氣凈化器廠商發(fā)布新品的時間點(diǎn)，那么，空氣凈化器產(chǎn)品在冬季將迎來銷售高潮。
今年雙11也被業(yè)內(nèi)視為空氣凈化器企業(yè)最后的狂歡，因為明年3月1日起，空氣凈化器新國標(biāo)將正式實(shí)施，不符合新國標(biāo)的產(chǎn)品將無法上市銷售，甚至很多品牌也將因此被市場淘汰。因此，雙十一的購物狂歡節(jié)，成了許多空氣凈化器企業(yè)清理庫存的的最后時機(jī)。對消費(fèi)者而言，購買這些正在大力度促銷的空氣凈化器產(chǎn)品，看起來撿了大便宜，但實(shí)際上卻是撿了芝麻丟了西瓜。
綜觀雙11“空氣凈化器”營銷大戰(zhàn)，不難發(fā)現(xiàn)，無論是大眾還是商家，都愈發(fā)重視霧霾天的呼吸問題。對于絕大多數(shù)空氣凈化器企業(yè)而言，明年3月1日是一個大限，企業(yè)只有在“緩沖”期間提升產(chǎn)品的綜合能力，才能夠在健康、穩(wěn)定的發(fā)展下去；對消費(fèi)者來說，在選購空氣凈化器時，還是要以新國標(biāo)為依據(jù)慎重選購，切勿為價格所誘惑盲目貪便宜。畢竟，不管價格便宜到什么程度，一個還有不到4個月就要被禁止上市的產(chǎn)品，一個關(guān)乎到自己和家人身體健康的產(chǎn)品，都不值得購買。
九、凈化器首次納入節(jié)能補(bǔ)貼
從11月27日開始，北京將在全市范圍內(nèi)實(shí)施家電節(jié)能補(bǔ)貼政策，空氣凈化器被首次納入到節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品名單。符合條件的消費(fèi)者在購買節(jié)能空氣凈化器時可享受到10%的補(bǔ)貼，符合條件的消費(fèi)者購買節(jié)能減排產(chǎn)品將獲得最高800元的現(xiàn)金補(bǔ)貼。
補(bǔ)貼是政府對市場進(jìn)行調(diào)控的重要手段之一，同樣也是市場行情的風(fēng)向標(biāo)。此次北京家電節(jié)能補(bǔ)貼政策與以往相比的補(bǔ)貼力度更大，范圍更廣泛，延續(xù)時間也更長，被稱為是“史上最強(qiáng)節(jié)能補(bǔ)貼”。而與強(qiáng)補(bǔ)貼力度相對應(yīng)的是高標(biāo)準(zhǔn)的篩選要求，據(jù)補(bǔ)貼政策規(guī)定，能夠獲得補(bǔ)貼的空氣凈化器，除需符合國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求之外，顆粒物和甲醛凈化能效還須達(dá)到高效級。
受到霧霾影響，空氣凈化器行業(yè)的相關(guān)市場調(diào)控也已提上日程。具有導(dǎo)向型的政策頻出，將有利于空氣凈化器市場步入良性發(fā)展軌道。
十、價格屠夫小米涉“造假門”
12月9日上午，有微博用戶爆料稱小米空氣凈化器在不拆封濾芯塑料膜時仍可消耗濾芯，并且在此情況下還可讓指示燈由紅變綠，即凈化空氣。該條微博經(jīng)知名打假人士王海轉(zhuǎn)發(fā)后，迅速引發(fā)輿論對小米空氣凈化器的質(zhì)疑。對此，智米科技CEO蘇峻通過微博回應(yīng)稱，不拆除濾芯塑料膜使用時，傳感器檢查到的空氣質(zhì)量也會由于顆粒物沉淀和局部空氣流動而發(fā)生變化，而手機(jī)端App顯示濾芯消耗，是經(jīng)過算法計算得出，與是否去掉塑料膜無關(guān)。不過，該條微博在不久后被刪除。對此，小米公司公共關(guān)系部工作人員回應(yīng)表示，小米的空氣凈化器產(chǎn)品不存在質(zhì)量問題，不會再作聲明。
小米凈化器有沒有造假呢？有科技媒體對小米凈化器進(jìn)行了測試，當(dāng)把濾芯膜撕去后，小米凈化器確實(shí)具有一定的凈化效果，但實(shí)際測試數(shù)值與App顯示數(shù)值不同步。更令人驚異的是，在不拆除濾芯膜的情況下，它卻依然全速運(yùn)轉(zhuǎn)，而且App顯示數(shù)值有明顯的下降，因此存在數(shù)據(jù)“造假”的嫌疑。
以小米凈化器為例，根據(jù)國家質(zhì)檢總局主管的“中國質(zhì)量萬里行”發(fā)布的一份統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者購買的品牌空氣凈化器中，被投訴最多的品牌便是小米。該機(jī)構(gòu)在對小米空氣凈化器的投訴統(tǒng)計中發(fā)現(xiàn)，小米品牌所遭投訴大部分涉及價格和產(chǎn)品質(zhì)量問題。不少消費(fèi)者稱通過小米官方網(wǎng)站進(jìn)行購買后，近千元的產(chǎn)品不久就降價。其次，有消費(fèi)者稱該品牌空氣凈化器出現(xiàn)傳感器失靈、空氣異味，更換濾網(wǎng)無果的現(xiàn)象。
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